星火牛李佳琦直播间618宠物消费观察：科学喂养成主流，国货品牌受青睐

　　618大促进入下半程星火牛，各大电商平台亮出的“期中答卷”纷纷指向同一亮点——宠物消费展现出强劲增长势头，直播电商成为重要助推力量。

　　在这轮消费热潮中，李佳琦直播间宠物品类销量同比增长73%，刚需囤货和消费升级需求并存，折射出科学养宠理念普及下，宠物消费从基础“温饱型”转向“品质型”的跃迁。

从“喂饱”到“养好”说明科学喂养成为共识

　　“哪天是宠物节？”“要给猫主子囤粮了。”在李佳琦直播间的评论区，每天都能看到大量关于宠物产品的问询。在618大促浪潮中，刚需囤货成为宠物消费的主力：猫狗主粮、猫狗零食、猫砂等高频消耗品销量一路飙升。截至目前，这个618大促，李佳琦直播间猫粮、狗粮销量在宠物产品总销量中占比高达92%。

　　“大促给宠物囤粮已经成为大部分养宠用户的购物习惯了。”李佳琦直播间相关工作人员表示，基于对消费者习惯偏好的长期洞察，今年618宠物产品货盘87%由宠粮构成。为了科学响应消费者的“囤粮”需求，在产品规格设置上则以4-6个月的消耗量为主，既满足大促集中采购需求，又能确保宠粮在最佳食用期内消耗，守护“毛孩子饭碗”的新鲜度。

　　宠物消费增长势头延续的同时，变化正在发生。消费者的选择标准已不再停留于让宠物“有粮可吃”，“买粮先看配料表”成为他们的共同习惯。李佳琦直播间团队发现，配料工艺、适用阶段、宠物品种及体型差异等科学指标，正取代品牌光环成为消费者的核心决策要素。而这些标准星火牛，也正是一直以来李佳琦直播间选品评判的重要维度。

　　今年618，为了让宠物吃得更健康，李佳琦直播间的不仅在宠粮选择上兼顾配方、工艺的多样性，还以严苛的标准精选宠物保健品、宠物药品，全面满足“毛孩子”的健康需求。在许多养宠用户眼里，李佳琦直播间为他们提供了一个健康、多元的宠物“粮仓”，能在这里为爱宠一站式购齐适合的“营养套餐”。

人宠关系重构带动宠物消费升级

　　当90后、00后养宠人群占比达到67%，宠物作为家庭情感成员的角色定位日益强化，带动消费需求向智能化、个性化深度演进，618大促也成为宠物产品“消费升级”的契机。在李佳琦直播间，全自动打包猫厕所、智能喂食器等智能化宠物用品销量亮眼，成为宠粮之外的另一个宠物消费增长热点。“这类产品不仅能提高宠物的生活质量，还能满足宠主对养宠便利性和科技感的需求。”李佳琦直播间相关工作人员表示。

　　随着宠物角色转变为深度融入家庭日常生活、参与共建生活方式的亲密伙伴，相较于单一功能性产品，兼具实用功能与情感价值的宠物产品更受宠物主青睐。618期间，奈娃联名款宠物尿垫凭借萌趣设计及其传达的“爱与陪伴”理念，在李佳琦直播间的销量再创新高。

　　从家庭空间到户外场景，人宠共同生活重构物理边界和情感连接，也催生了新的宠物消费场景。当下，与宠物一同旅行、露营已经成为众多宠物主假期规划中不可或缺的一部分。李佳琦直播间在618期间创新性地上架了多个宠物友好酒店套餐及服务，解决携宠出游的痛点，受到养宠用户的高度评价与积极反馈。

专业直播间提升国货宠物品牌信任度

　　近年来，宠物经济持续升温，市场规模突破3000亿元。与此同时，国货宠物品牌正在专业直播间的加持下加速崛起。618期间，李佳琦直播间宠物品类销量榜单TOP10中，国货品牌占据八席，成为养宠用户的“品质首选”。这一跨越背后，是李佳琦直播间以系统性专业能力和高度责任心，在消费者与品牌之间架起的信任桥梁。

　　早在618开启前的一个月，美腕质检团队联合第三方机构对宠粮工厂集中进行了专业审核，覆盖80%以上直播间上播宠粮涉及的工厂。这次审核运用了美腕宠物食品企业标准，以高要求对工厂资质、工厂生产线进行了严格审核，确保上播宠粮的品质，筑牢信任基石。

　　为了让养宠用户买到更适合自家“毛孩子”的产品，今年618期间，李佳琦直播间在宠物产品专场直播中，特别开展了一场给“毛孩子”的“小课堂”，根据猫狗适用阶段、品种、体型，拆解宠粮适配类型，让消费者能够根据爱宠的需求针对性选择宠粮。